Du 5 au 15 juin 2025, l’Atelier 1664 s’installe à la Rotonde Stalingrad, un monument emblématique du XVIIIe siècle situé au cœur de Paris. Ce lieu iconique, avec ses arcades et sa terrasse offrant une vue imprenable sur le canal de l’Ourcq, crée une atmosphère propice à la découverte de la « french touch » que revendique fièrement 1664. Cet espace est dédié à une expérience 100% 1664. Une véritable immersion dans l’univers de la marque, mêlant des bars, des ateliers créatifs et des concerts/shows. L’objectif est clair : privilégier l’expérience et célébrer le mariage entre le patrimoine de la marque et une modernité assumée.
On a eu la chance d’être invités à l’inauguration et de pouvoir rencontrer les équipes 1664 sur place.
Un lieu festif et immersif : effet wahou garanti :
Sur place, on a été immédiatement saisis par une scénographie soignée où le bleu emblématique de la sublime bouteille en verre de 1664 Blanc est omniprésent, créant une atmosphère ultra chic. Chaque espace est joliment mis en valeur avec des jeux de lumière autour du bleu et du blanc. À l’intérieur, on a pu laisser libre cours à notre créativité dans l’atelier tampon, et s’étonner du drag show ultra rythmé de Madame ARTHUR et du concert de MATILD. L’expérience se prolonge à l’extérieur, où deux bars vous attendent : l’un offrant toute la gamme 1664, et l’autre spécifiquement dédié à une expérience inédite autour de la 1664 Blanc, promettant des dégustations rafraîchissantes qui sentent bon l’été.
Durant 10 jours, l’Atelier 1664 propose, outre des bars à bière, un programme varié d’activités, parmi lesquelles des lives créatifs, des karaokés XXL, des ateliers de sérigraphie, des masterclasses de mixologie, des cours de danse, des bingos géants, des séances de French Ciné-Club, des quiz thématiques (« Le French Quizz »), des apéros des créatifs et des spectacles de Stand Up. Au niveau des concerts, la programmation a été imaginée par 1664 et le festival Pete The Monkey.
Côté street food, 1664 met à l’honneur les talents du chef Jordan Moilim, qui est aux manettes pour proposer des plats signature qui mettent en avant le terroir de la France. Bref, à Paris, c’est « the place to beer » !
Nos dégustations sur place :
La 1664 Blonde : Une fraîcheur éclatante
Avec sa robe jaune doré et sa mousse généreuse, la 1664 Blonde séduit par ses notes maltées et fruitées. En bouche, elle est légère et rafraîchissante, avec une amertume équilibrée qui la rend désaltérante.
La 1664 Blanc : Douceur et fraîcheur épicée
La 1664 Blanc se distingue par sa robe trouble et pâle. Au nez, des arômes d’agrumes et de coriandre dominent. En bouche, elle est douce et soyeuse, offrant une belle fraîcheur fruitée et une finale subtilement épicée, très désaltérante.
1664 Rosé :
Nous avons dégusté en avant-première la 1664 Rosé, lancée dès la mi-juin en GMS. Il s’agit d’une bière de blé (1664 Blanc) aromatisée à la framboise. 20% moins sucrée que les autres bières aromatisées du marché, elle incarne selon l’équipe 1664 « l’élégance à la française » et la « french touch ».
Quitte à être sur place, on a pu aussi interroger les équipes de 1664 sur les actualités de la marque.
1664 : Une marque patrimoniale et engagée !
D’emblée, la VP Marketing des Brasseries Kronenbourg, Audrey Theveniaud, l’annonce : 1 bière sur 10 décapsulée en France est une 1664 ; ce qui en fait d’ailleurs la bière française la plus vendue en France. La marque a connu une croissance de +10% en volume en grande et moyenne surface (GMS), sur un marché de la bière qui ne progresse que de 1,3%. Cette performance assez unique en son genre permet à 1664 de prendre un point supplémentaire de part de marché depuis le début de l’année.
Des bières responsables
1664 ne se contente pas de performer sur le marché, elle innove et s’engage et devient l’un des ambassadeurs de la « french touch ».
Tout d’abord, 1664 est pionnière en matière d’agro-écologie avec un engagement fort pour et avec la filière française. Chaque bière 1664 est labellisée « Origine France Garantie ». La marque travaille activement à la réduction de son empreinte carbone avec les Malteries Soufflet avec un objectif ambitieux de 100% de malts durables dans leurs bières d’ici 2026 (contre 70% actuellement). D’ici 2026, 1664 s’engage ainsi à ce que 10% de la bière consommée en France soit fabriquée à partir d’orge responsable ; une démarche unique en son genre en France.
Dans ce cadre, la marque a mis en place des outils de transparence et de traçabilité dédiés aux consommateurs, au travers de QR codes sur les bouteilles, packs et sous-bocks permettant aux consommateurs de décomposer le produit et de suivre son empreinte carbone. Plus de 300 000 personnes ont déjà scanné ces QR codes en deux ans, passant en moyenne deux minutes sur l’information.
De même, consciente que les emballages représentent plus de 60% de son impact carbone, la marque s’est engagée à supprimer le film plastique sur ses packs de cannettes ; ce qui représente une économie équivalente à 2 millions de bouteilles en plastique de 1,5L. La marque a également réduit de 57 tonnes le carton sur sa seule 1664 blonde en un an.
Enfin, la marque surfe sur son image « frenchy » et « branchée » en collaborant avec des jeunes artistes français à l’image d’André & Simon Poter, qui ont respectivement été en charge du design de la 1664 blanc et de la 1664 blonde.
Une marque tournée vers l’avenir
La marque continue d’explorer des pistes pour réduire son impact carbone, notamment en privilégiant de plus en plus la canette, dont l’empreinte carbone est 40% inférieure à celle d’une bouteille. 1664 est d’ailleurs le numéro 1 du marché de la canette en France, représentant 24% de ses ventes en grande distribution.
